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JOHNSON & JOHNSON ESCRS COVERAGE

Johnson & Johnson ist ein weltweit tätiger amerikanischer Pharmazie- und Konsumgüterhersteller mit Hauptsitz in New Brunswick im US-Bundesstaat New Jersey. Johnson and Johnson Surgical Vision ist eine Sparte von J&J, die sich auf die Entwicklung, Herstellung und Vermarktung von Augenlaser und Kontaktlinsen spezialisiert.

AUFGABE

ESCRS ist das größte jährliche Event für Ophtalmologen und Augenchirurgen weltweit. Johnson & Johnson stellte uns vor die Aufgabe einen Plan zu entwickeln, wie die Aktivitäten vor Ort mithilfe von Social Media noch mehr Aufmerksamkeit bekommen können. Die große Herausforderung bestand darin einen Prozess zu etablieren, der folgende Faktoren beachtet:

  • Content Creation und schnelle Reaktion auf Geschehnisse vor Ort um die besten Momente des Events festzuhalten
  • Schnelle Aufbereitung, Freigabeprozess und Veröffentlichung der Beiträge über 4 Kanäle (LinkedIn, Instagram, Facebook, Twitter)
  • Unter Beachtung der Vorschriften – interne Vorschriften des Unternehmens sowie die Ausrichtung an die Kommunkationsstrategie des Unternehmens und insbesondere rechtliche Vorschriften in der medizintechnischen Branche.

LÖSUNG

Um die Frequenz und die Qualität des Contents sicherzustellen,

  • erarbeiteten wir einen Redaktionsplan für die Messe. So stellten wir sicher, dass alle wichtigen Events festgehalten wurden
  • wurden Templates erstellt, die wiederholt eingesetzt werden können
  • hatten wir ein Media Team vor Ort, das sich um die Erstellung und Aufbereitung des Foto & Video Materials kümmerte
  • wurde ein Prozess für die Freigabe integriert, welcher die zeitnahe Freigabe erstellter Beiträge ermöglichte

ERGEBNIS

Insgesamt wurden innerhalb von 3 Tagen über 100 Content Pieces für Social Media produziert, in Posts umgewandelt und veröffentlicht. Wir konnten die Sichtbarkeit der Aktivitäten vor Ort um ein vielfaches erhöhen und auch die Mitarbeiter bzw. Zielgruppen weltweit, die nicht am Event teilnahmen, aktivieren.

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