HORNBACH MEISTERSCHMIEDE –
CONTENT MARKETING

Kann ein Erklärfilm mutiges und kreatives Content Marketing sein?

HERAUSFORDERUNG

Jede Performance-Agentur: Lange Filme funktionieren im 21. Jahrhundert nicht mehr! Heute muss alles “snackable” sein. Gerade in der Werbewelt. Ist das tatsächlich eine unumstößliche Regel – oder findet relevanter Inhalt sein Publikum trotzdem? Ganz unabhängig von der Länge?

Für unseren Kunden HORNBACH sollten Filme kreiert werden, die in erster Linie Erklärfilme sind: Vollständigkeit und Klarheit der Bauanleitung standen dabei im Vordergrund. Aber über 90 Minuten braucht es auch eine funktionierende Geschichte und Dramaturgie, um die Kunden interessiert zu halten und eine emotionale Bindung zur Marke aufzubauen.

UNSER ANSATZ

Gemeinsam mit HORNBACH haben wir unser gemeinsames, erfolgreiches Youtube-Format “Meisterschmiede” auf den Prüfstand gestellt und weiterentwickelt. Wo kann die Reise hingehen? Wie können wir das Format dazu nutzen, um das HORNBACH-Markenversprechen noch besser zu kommunizieren? Kann ein Erklärfilm mit einer spannenden Geschichte versehen werden und trotzdem dem Anspruch einer Anleitung gerecht werden?

ERGEBNISSE

Entsanden sind branded Faetures, die teilweise bis zu 2-stundenlang eine Geschichte erzählen und damit die Zielgruppen an den Bildschirm binden. Immer mit dem Anspruch eine vollständige Bauanleitung zum Nachbauen und interessante Abendunterhaltung zugleich zu sein. Einen großen Vorteil hat so ein Film noch: Snackable Content für Social Media lässt sich daraus ohne weiteres generieren.