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Geschenkideen, Interior Design oder Rezepte – Pinterest ist bekannt für inspirierende Inhalte im DIY- und Design-Bereich und wird von zahlreichen Unternehmen in diesen Nischen genutzt. Aber selbst wenn dein Business in einer anderen Branche tätig ist, solltest du Pinterest für dein Social Media Marketing in Betracht ziehen!
Wir erklären dir, was Pinterest zum Ruhepol im Internet macht und warum Social Media-Nutzer hier vor allem eins suchen: Inspiration und Kaufanreize!
1. Pinterest ist eine Suchmaschine 🔍
Pinterest ist die Lösung für Inspirationssuchende, denn hier können Nutzer “neue Ideen mit einem sicheren Gefühl entdecken“. Die Plattform funktioniert wie eine visuelle Suchmaschine und ist daher streng genommen kein soziales Netzwerk.
Pinterest kombiniert die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Google mit den auf Interessen basierenden Suchanfragen in sozialen Medien. Potenzielle Kunden können ihre Bedürfnisse möglicherweise noch nicht präzise formulieren, aber sie erkennen, wonach sie suchen, sobald sie ein entsprechendes Bild entdecken.
Das liegt daran, dass das menschliche Gehirn Bilder deutlich schneller verarbeitet als Texte. Dieses Phänomen ist uns wahrscheinlich allen vertraut: Bei einer Suchanfrage auf Google neigen wir dazu, nur bis zum Ende der ersten Seite zu scrollen. Auf Pinterest hingegen durchstöbern die Nutzer bis zu 60 Pins.
Hinter jedem dieser Pins könnte deine Marke verlinkt sein und den Pinterest-Nutzer auf deine Website leiten. Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Plattformen, wo sich User möglichst lange innerhalb einer Plattform bewegen sollen, wirbt Pinterest mit dem Spruch: “It’s different here“. Nutzer werden auf der Plattform auf eine Zielseite geleitet, um die Suchanfrage möglichst genau zu beantworten.
Diese Pins und Verlinkungen haben zudem eine Überlebensdauer von mehreren Monaten – im Vergleich dazu bekommen Instagram-Posts die größte Aufmerksamkeit in den ersten 72h nach Veröffentlichung. Pinterest-Marketing ist also eine nachhaltige Social-Media-Strategie!
2. Ästhetische Atmosphären auf Pinterest Pins & Pinnwänden 🔮
Pinterest ist eine Inspirationsquelle, daher sollte dein Content inspirierend und ästhetisch sein, anstatt direkte Verkaufsabsichten zu verfolgen. Dabei ist deiner Kreativität für Content freien Lauf gelassen: Pins und Pinnwände können eine ästhetische Atmosphäre schaffen, die zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung passt.
Ein Pinterest-Pin kann mit einem einzelnen Beitrag auf Facebook verglichen werden, der ein Medium plus Text enthält. Daher wird bei Pinterest “gepinnt” und nicht “gepostet”.
Pinnwände auf Pinterest dienen dazu, mehrere einzelne Pins zu einem spezifisch benannten Hauptthema zu sammeln. Auf Facebook entspricht diesem Konzept ein Fotoalbum oder das weniger bekannte Feature “Facebook Sammlungen”.
Wenn du auf Pinterest Pins von anderen Nutzern auf deine Pinnwände heftest, wird dies auf Deutsch als “merken” bezeichnet. Die meisten Nutzer verwenden jedoch den Begriff “repinnen“, der auf Facebook als “teilen” oder “sharen” bekannt ist.
Generell gilt: Auf Pinterest wird noch weniger kommentiert als auf Instagram und bei weitem nicht so häufig geliked. Die Anzahl der Repins ist das aussagekräftigste Kriterium dafür, wie gut ein einzelner Pin funktioniert. Die Anzahl der monatlichen Betrachter eines Profils zeigt, wie populär dieses ist. Doch Pinterests wahres Ziel und der Schlüssel zum Erfolg für deine Marke sind die Weiterleitungen auf deine Websites.
3. Pinterest User möchten stöbern, entdecken und kaufen 🛍
Im Unterschied zu vielen anderen sozialen Netzwerken steht bei Pinterest weniger die individuelle Person hinter einem Profil im Vordergrund. Pinterest User möchten eher Ideen ausprobieren und einkaufen als Eitelkeiten zu bedienen. Laut Pinterest sind User vor allem eins – kaufbereit – und geben pro Monat doppelt so viel aus wie auf anderen Plattformen.
Pinterest-Nutzer verwenden die Plattform gezielt zur Produktsuche und sind oft bereits im Kaufmodus. Suchbegriffe wie “Wohnzimmerdekoration”, “Rezept für Abendessen” oder “Hochzeitskleid Ideen” deuten auf klare Kaufabsichten hin.
Benutzerfreundliche Einkaufsfunktionen auf der Plattform nehmen diese User dann an die Hand zum Shoppen. Hinter erstellten Produkt-Pins von Marken sind Links, die direkt zu ihren Online-Shops führen. Dies erleichtert es den Nutzern, die Produkte, die sie auf Pinterest entdecken, nahtlos zu kaufen, ohne die Plattform verlassen zu müssen.
Die Pins sind sehr wertvoll: Sie haben eine längere Halbwertszeit im Vergleich zu anderen sozialen Medien. Pins können Monate oder sogar Jahre nach ihrer ursprünglichen Veröffentlichung noch entdeckt und geteilt werden. Dies ermöglicht Marken langfristig von ihren Bemühungen auf der Plattform zu profitieren.
4. Keywords helfen den Usern beim Shoppen 📌
Pinterest SEO hat das Ziel, User auch nach dem Klick auf den Pin zu überzeugen. Um das zu ermöglichen, ist die Qualität der hinterlegten Links sehr wichtig. Hier kannst du alle deine Online-Marketing-Kanäle in Szene setzen: Instagram-Account, Podcast oder Etsy-Shop, was auch immer für dich am relevantesten ist.
Der Link sollte nur immer funktionieren und die verlinkte Website gut aufbereitet sein. Zudem sollte der Link auch zu dem Produkt führen, welches du auf dem Pin bewirbst. Ein bisschen um die Ecke denken und etwas anderes als im Pin zu zeigen ist okay, sollte aber den User nicht enttäuschen. Pinterest stuft diesen Pin ansonsten als nicht relevant ein.
Um die Suchoptimierung noch weiter zu verbessern, sollte auch dein Text im Pin SEO-optimiert sein. Relevante Keywords kannst du in den Pin-Titel (100 Zeichen) und die Pin-Beschreibung (500 Zeichen) packen. Reihe die Keywords aber nicht nur nacheinander, sondern in einen schönen Text.
5. Moodboards führen zum Erfolg ✨
Visuelles Storytelling ist auf Social Media Key, das wissen wir alle. Auf Pinterest kann man hier seine Story jedoch ästhetisch und kreativ ausspinnen. Dies zeigen Erfolgsbeispiele von Marken, die man zuerst nicht auf der Plattform erwarten würde:
Die Landesbausparkassen (LBS) hat durch die Verwendung ansprechender und motivierender Video-Anzeigen sowie präzises Targeting User für das Finanzieren und Modernisieren von Wohneigentum inspiriert.
ALDI Nord machte durch eine Awareness-Kampagne auf das breite, günstige Sortiment an veganen und gesunden Lebensmitteln aufmerksam.
Vodafone steigerte Bekanntheit und Traffic durch eine CO2-neutrale Kampagne, die das Highspeed-Kabelnetz und 100 % grünen Storm thematisiert.
Du siehst, viele Marken benutzen Pinterest, um eine Story in schönen Bilder über oder um das Produkt aufzubauen. Diese und andere Pinterest Business Erfolgstories zählt Pinterest mit Kennzahlen auf.
Pinterest kann sich für deinen Social Media Marketing-Mix rentieren und ist eine kreative und erholsame Abwechslung zu anderen Social Media Plattformen. Es ist ein Ort frei von Bad Vibes und Hass-Kommentaren, denn User wollen hier schöne Bilder sehen und die Ideen und Anreize im realen Leben umsetzen.
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