SOCIAL MEDIA NEWS APRIL 2023

Was gibt’s Neues in der Social-Media-Welt? Unser News-Rückblick für April: Meta setzt auf Künstliche Intelligenz, LinkedIn wächst weiter und führt neue Features ein, TikTok teilt Tipps für Marken um die Plattform effektiver zu nutzen.

Wir haben alles Wichtige für euch zusammengetragen:

META

Meta kündigt an, die Anzahl der Content-Empfehlungen im Feed der User zu verdoppeln. Die Personalisierung soll Nutzern helfen, mehr relevante Inhalte zu finden und ihre Erfahrung auf der Plattform zu verbessern. Die Auswirkungen der erhöhten Anzahl an KI-Empfehlungen auf die Vielfalt und Unabhängigkeit der Inhalte bleiben jedoch abzuwarten. Laut Meta werden bereits mehr als 20% der Inhalte im Facebook-Feed und 40% auf Instagram durch ihr KI-Systeme empfohlen. Das ist insofern bemerkenswert, weil Meta sich – zumindest bisher – als soziales Netzwerk verstand. TikTok hat dagegen einen anderen Ansatz und fokussiert sich auf jeden einzelnen Beitrag, anstatt sich auf die Connection unter den Usern zu konzentrieren. Wem man folgt, spielt also eine untergeordnete Rolle. So wie es sich nun abzeichnet, bewegen sich Facebook und Instagram ebenfalls in diese Richtung.

LINKEDIN

LinkedIn weiterhin auf Wachstumskurs: Das Unternehmen hat kürzlich bekannt gegeben, dass es 930 Millionen Mitglieder weltweit erreicht hat. Man verzeichnete alleine in den letzten sechs Monaten ein Mitgliederwachstum von 75 Millionen.

Zusätzlich dazu arbeiten LinkedIn ebenfalls an der Einführung von KI-gestützten Tools. Eins davon ist die KI-generierte Profilzusammenfassung, die es Nutzern einfacher macht, ihre Fähigkeiten und Erfahrungen auf LinkedIn zu präsentieren. Darüber hinaus hat LinkedIn auch eine neue Funktion eingeführt, die KI zur Personalisierung von Jobangeboten verwendet. Basierend auf den Präferenzen der Nutzer empfiehlt LinkedIn nun Jobangebote, die besser auf die Fähigkeiten und Erfahrungen der Nutzer abgestimmt sind. Diese Funktion soll es Nutzern erleichtern, passende Jobangebote zu finden, und Arbeitgebern helfen, die richtigen Kandidaten zu erreichen.

Außerdem führt LinkedIn “personalisierte CTA-Buttons” für Mitglieder von LinkedIn Premium ein, die ihre Profile auf eine effektivere Weise nutzen möchten. Diese Buttons erlauben dem Nutzer, spezielle Buttons wie “Jetzt kaufen”, “Kontaktieren Sie mich” oder “Jetzt bewerben” zu wählen, um die persönlichen Ziele noch stärker mit dem eigenen Profil zu verbinden. LinkedIn Nutzer können dadurch letztlich ihre persönliche Marke noch weiter stärken und potenzielle Arbeitgeber oder Kunden auf eine zielgerichtete Weise leiten.

TIKTOK

In einem kürzlich veröffentlichten Blog-Beitrag gibt TikTok Tipps, wie Unternehmen sich mit Communities zu bestimmten Themen verbinden können. Laut TikTok ist es wichtig, dass Firmen in Communities denken. So sollten Brands bei ihrem Content auf Leidenschaften und Interessen dieser Communities einzahlen, um eine Verbindungen zu diesen aufzubauen.

Marken sollten in erster Linie Themen bedienen, die nah bei ihren eigenen liegen, können darüber hinaus aber auch immer wieder mit neuen Themen und entsprechend neuen Communities experimentieren.

Bei der Erstellung des Contents auf TikTok sollten Marken auf folgende Punkte achten:

  • Lo-Fi-Ästhetik der Plattform einhalten
  • Vertikal und in hoher Auflösung filmen
  • Echte Menschen in den Vordergrund stellen (Creator, Mitarbeiter oder Kunden)
  • Sounds verwenden
  • Effekte und Bearbeitungstools von TikTok nutzen
  • Storytelling betreiben
  • Sich an den Normen und den Trends der Communities orientieren
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