Anders als auf Facebook & Co. geht es auf LinkedIn und Xing in erster Linie darum berufliche Kontakte aufzubauen und zu pflegen. In diesem Zusammenhang werden wir immer wieder gefragt, welches Netzwerk nun besser ist. Die Antwort hängt stark ab, wofür man diese nutzen möchte. Beispielsweise könnt Ihr die Plattformen für Eure Unternehmensziele einsetzen. Sucht man nach neuen beruflichen Herausforderungen, so lassen sich diese auch als Karrierenetzwerk einsetzen.
Je nachdem welches Ziel Ihr verfolgt, liefern wir Euch die Antworten in unserem großen Vergleich. Dabei gehen wir auf folgende Punkte ein:
ZAHLEN UND FAKTEN
LINKEDIN & XING ALS BUSINESS-PLATTFORMEN
LINKEDIN & XING ALS KARRIERENETZWERKE
FAZIT
ZAHLEN UND FAKTEN
First things first: Der größte Unterschied zwischen LinkedIn und Xing sind die Länder, in denen die Plattformen genutzt werden. Während LinkedIn eine globale Plattform ist, beschränkt sich Xing bewusst auf den DACH-Raum. Daraus folgt auch die grundsätzliche Annahme, dass man in Deutschland bei Xing besser aufgehoben sei. Insbesondere dann, wenn Leute aus Deutschland erreicht werden sollen und man nicht international unterwegs ist.
In Zahlen bedeutet das:
ANZAHL NUTZER*INNEN IN DACH:
Xing > 17 Mio
LinkedIn > 14 Mio
Obwohl Xing immer noch die Nase vorne hat, was die User im DACH-Raum angeht, ist der Unterschied bei weitem nicht mehr so groß wie vor einigen Jahren noch.
ANZAHL NUTZER GLOBAL:
Der Vergleich auf globaler Ebene zeigt schon ein anderes Bild. Wie bereits erwähnt, ist Xing nur in DACH-Region vertreten. LinkedIn dagegen überall. Dementsprechend fallen auch die User-Zahlen aus.
Xing > 17 Mio
LinkedIn > 645 Mio
Beide Business-Netzwerke schmücken sich damit Führungskräfte und Akademiker als wichtigste Zielgruppe zu haben.
LinkedIn gibt an, dass 51% der Hochschulabsolventen in den USA Teil der Plattform sind. Die Angaben von Xing sind anders formuliert und deshalb nur schwer vergleichbar. So besitzen nach Aussage von Xing 35% der User zumindest einen Hochschulabschluss.
Die Angaben zu Altersstrukturen lassen darauf schließen, dass LinkedIn mehr jüngere User für sich gewinnen kann. Dafür spricht auch, dass LinkedIn von den meisten Nutzer*innen mittlerweile wie eine Social-Media-Plattform genutzt wird. Xing hingegen fokussiert sich weiterhin stark auf das Networking.
LINKEDIN & XING ALS BUSINESS-PLATTFORMEN
Betrachten wir als erstes die Plattformen aus der Sicht eines Unternehmens, das Unternehmensziele mithilfe der Businessplattformen erreichen möchte. Das können zum Beispiel folgende sein: Brand Awareness oder Leads-Generierung.
Grundsätzlich haben wir zwei unterschiedliche Ansätze, um die Unternehmensziele zu erreichen: Mithilfe des Unternehmens-Accounts und mithilfe der Mitarbeiter-Accounts.
LinkedIn hat sich in den letzten Monaten zu einer vollständigen Social-Media-Plattform entwickelt. Dabei steht vor allem der Content im Vordergrund. Das gibt den Unternehmen viele Möglichkeiten relevanten Content zu teilen. In unterschiedlichen Formen und Formaten. Gleichzeitig ist die organische Reichweite auf LinkedIn vergleichsweise hoch. So ist es möglich, Impressionen im 5-6 stelligen Bereich zu erzielen ohne dafür Ad Budget in die Hand nehmen oder viele Follower haben zu müssen. Das ist aktuell einzigartig und sieht bei Xing ganz anders aus.
Die verschiedenen Formate geben Unternehmen die Möglichkeit verschiedene Ziele mit ihrem Content zu verfolgen. Reichweite, Leads und Conversions sind mit dem richtigen Ansatz möglich.
Wenn Mitarbeiter*innen in den Prozess einbezogen werden, können noch bessere Ergebnisse erzielt werden. Denn LinkedIn mag Interaktionen. Und LinkedIn mag die Kommunikation zwischen Menschen. Mithilfe von unterschiedlichen Ansätzen und Tools lässt sich LinkedIn zu einem Employee Advocacy und Social Selling Kanal entwickeln. Gerade mit den LinkedIn Premium Accounts hat der Vertrieb nun die Möglichkeit relevante Personen gezielt anzusprechen. LinkedIn Premium kostet im Monat ca. 8 – 80 EUR, je nach Umfang.
Auch die Ads können ein wichtiger Hebel sein, um Unternehmensziele zu erreichen. Mit den verfügbaren Targeting-Einstellungen lassen sich Entscheidungsträger*innen und andere relevante Zielgruppen sehr präzise targeten. Auch hier kann je nach Kampagnenziel für Reichweite oder Conversions gesorgt werden.
Du möchtest mehr LinkedIn-Wissen für dein B2B Marketing sammeln? Dann schau mal hier rein: “LinkedIn für Unternehmen: 5 Tipps & best practices”.
Auf Xing gibt es ähnliche Möglichkeiten wie auch auf LinkedIn. Auch hier können Unternehmen Content teilen. Und auch hier gibt es die Möglichkeit die Mitarbeiter*innen mitwirken zu lassen. Allerdings gestaltet sich das auf Xing in allen angesprochenen Punkten schwieriger als auf LinkedIn.
Auf Xing sind weitaus weniger Content-Formate möglich als auf LinkedIn. Die Reichweite bzw. auch die Interaktionen sind um einiges niedriger als auf LinkedIn. Dazu haben wir vor einiger Zeit einen Test gemacht und die Ergebnisse in diesem Beitrag festgehalten.
Die Möglichkeit die Mitarbeiter*innen mitwirken zu lassen und vor allem der dadurch erzeugte Effekt ist deutlich geringer. Die Kosten für Premium Accounts auf Xing liegen zwischen 7 – 70 EUR pro Monat.
Auch die Verwendung von Ads ist auf LinkedIn nur begrenzt flexibel: Hier sind nur Bilder als Werbemittel möglich. Zusätzlich gibt es auf Xing keine Möglichkeit Custom Audiences / Matched Audiences zu erstellen.
Eine Sache, die hier allerdings erwähnt werden sollte, sind die Events. Diese sind auf Xing deutlich relevanter als auf LinkedIn. Auch die Gruppen sind teilweise deutlich aktiver als auf LinkedIn.
FAZIT
LinkedIn gewinnt hier deutlich. Lediglich mit Events und Gruppen kann Xing punkten. In allen anderen Bereichen scheint LinkedIn deutlich weiter und dynamischer zu sein.
Du möchtest mehr über das Thema B2B Social Media Marketing erfahren? In diesem Beitrag findest du “5 profitable Ansätze”.
LINKEDIN & XING ALS KARRIERENETZWERKE
In diesem Bereich sind die beiden Netzwerke ähnlich aufgestellt. Beide Plattformen bieten Recruiting (LinkedIn vs. Xing) und Employer Branding Lösungen. Die Kosten richten sich dabei vor allem nach der Größe des Unternehmens.
Personalrecruiting hat in Deutschland einen klaren Favoriten: Xing. Gerade in Kombination mit Kununu kann Xing punkten.
Adecco hat die Stellenausschreibungen auf den beiden Plattformen untersucht:
FAZIT
Beide Netzwerke haben ihre Vor- und Nachteile. Während die Reichweite von LinkedIn um ein Vielfaches höher ist als bei Xing, reicht für die Jobsuche bzw. Ausschreibung Xing meistens aus. Dennoch kann LinkedIn insbesondere für große bzw. international tätige Unternehmen die bessere Wahl sein.
2 Responses
Mich würde besonders die Aktivität der Mitglieder interessieren und natürlich auch die Performance der Stellenanzeigen im vergleich.
Persönlich glaube ich, dass sich die Menschen auf kurz oder lang zwischen LinkedIn und Xing entscheiden werden, wobei hier LinkedIn für mich bei weiten die Nase vorne hat.
Wie seht ihr das?
Vielen Dank, sehr wertvoll. Eine Frage bleibt natürlich offen: wie viele Personen nutzen tatsächlich diese Portale? Wenn ich mir Xing ansehe, dann kann ich kaum Zeichen von Leben erkennen.